Heute gibt es mehr Inhalte, als irgendjemand aufnehmen kann, und deshalb nimmt man immer weniger wahr, was ein Unternehmen über sich selbst sagt. Vertrauen schenken wir Menschen, die wir beim Namen nennen, persönlich treffen und deren Werdegang wir prüfen können. Genau diese Menschen, vom CEO und der Gründerin bis zum Experten im Team, sind für den Markt jedoch selten sichtbar.

Eine starke Expertenreputation entsteht in der Arbeit selbst: in Kundengesprächen, bei Branchenveranstaltungen und in Fachgremien. Im Heimmarkt wächst sie über Jahre durch Beziehungen. In einem neuen Markt kennt Ihre Leute noch niemand, deshalb braucht ihre Reputation vom ersten Tag an eine Strategie, mit einer Online-Präsenz, die zur Branche passt und sie für die richtigen Menschen sichtbar macht.