From Reach to Roots

How Expert Reputation Builds Trust in the Age of Machines

Ein Baum ist so stark wie seine Wurzeln. Dasselbe gilt für Unternehmen: Ihre Sichtbarkeit wächst aus der Expertenreputation der Menschen, die in ihnen arbeiten. Das Buch zeigt, wie diese Reputation aufgebaut wird und wie sie Kommunikation, Geschäftsentwicklung und Employer Branding zu einem System verbindet, in einer Zeit, in der Maschinen den Markt mit Inhalten überfluten. Es zeigt, wie sich Vertrauen vom Heimmarkt in die Region und weiter auf internationale Märkte ausbreitet und wie die Netzwerke der Experten eines Unternehmens Türen zu neuen Märkten öffnen. Es ist ein Gegenmittel zu allem, was heute über Personal Branding geschrieben wird, das sich in der Geschäftswelt immer mehr auf Selbstdarstellung auf LinkedIn reduziert.